“津彩金秋”，硕果累累，2024中国文化旅游产业博览会于9月13日至16日在国家会展中心（天津）盛大开幕，文化之韵与旅行之美在这里交织成一幅绚丽的画卷。

本届博览会作为“中国（天津）旅游产业博览会”与“中国（武汉）文化旅游博览会”合并更名为“中国文化旅游产业博览会”的首届落地天津，将为天津文旅以文塑旅、以旅彰文、高质量发展带来什么？博览会以“体验新文旅 乐享新生活”为主题，又将集中展示中国文化和旅游产业哪些趋势走向，发挥推动中国文旅产业高质量发展的实践助力引领作用？答案将在4天的盛会中揭开面纱。

展示 开放创新 天津喜迎天下客

用金属勾勒轮廓，彩砂填充色彩，感受传统工艺和劳动智慧的完美结合，“掐”出指尖上的非遗……“国图经常有这种工坊体验活动，来过一次就想来第二次。”在津湾广场的国图·津湾文创空间，市民张女士在“金缕织光”掐丝珐琅手作课堂上，自己动手体验非遗工艺的魅力。

国图·津湾文创空间是由国家图书馆旗下北京国图创新文化服务有限公司和天津城投集团旗下天津金融城开发有限公司联合打造的大型综合文化创意空间。2023年，在第十三届中国旅游产业博览会上，国家图书馆亮相展会，文创咖啡、创意产品大受欢迎，文创空间展示了国家图书馆丰厚的馆藏底蕴，打响了知名度，“充满”了“人气值”。“旅博会是一个非常好的展示平台。近一年，我们发挥国图内容资源优势，深度结合天津风俗文化，积极举办了多场读书活动、组织系列文化活动，助力建设书香天津。本次旅博会期间我们将亮相城投展区，也会带来国图文创系列新品，如‘礼出东方’‘食物本草’等产品。”店长王珏介绍。

今年以来，按照市委、市政府部署要求，市文化和旅游局坚持思路创新、机制创新和举措创新，发力旅游品牌打造，推动产品供给持续丰富。围绕“天津始‘钟’响你”品牌，精心策划了“欢乐四季游 天津常走走”文旅活动，成功推出“春风十里 天津等你”“夏日清新 独爱天津”两季1100余项特色文旅活动；重磅推出的“‘桥’见海河，邂逅浪漫”——桥边音乐汇约70场演出，吸引了现场和直播平台约300万人次的观看；邮轮+岸上游、邮轮+音乐会等系列IP，“当日往返游”“周末串门儿游”和“长假深度游”三大主题28条天津文旅线路……

天津打造“上山下海、漫游津城，一核两翼、多点开花”的文旅格局，近悦远来，海纳百川。元旦、春节、清明、“五一”、端午5个假日，全市共接待游客4594.26万人次，实现旅游收入396.15亿元。天津旅游“榜榜有名”，成为假期全国热门旅游目的地和北京人首选出游目的地。

开放的天津用天津人特有的乐观、热情、包容来拥抱世界。2024旅博会上，“文”有杨柳青年画、钟书阁，“武”有文艺院团联演、音乐现场，非遗活态展示、老字号商品展销、文创产品展卖，“安心、舒心、暖心、贴心”的城市氛围和参会体验将会在每一位与会者的心中，烙上浓郁、厚重的天津味道。

这不仅是对天津文旅资源的一次全面展示，更是凸显天津城市形象，推动天津文旅产业高质量发展的重要契机。通过博览会的展示和推广，天津的文旅品牌得以进一步彰显。国内外游客在了解天津丰富的文旅资源的同时，也对天津的城市形象和文化底蕴有了更深刻的认识，提升了天津的知名度和美誉度，吸引更多游客前来旅游观光。

融合 平台实现开放、联结、交流

“我选了利顺德的丝巾和鸵鸟墨水套装作伴手礼，这些礼物太好看了。”在津湾广场6号楼的“天津礼物”直营店，来自太原的林女士正在精心挑选的本子上盖纪念印章，“天津的特色建筑太多了，看也看不够。这些章对于我来说既是留念，也可以作为按图索骥的‘心愿单’，很特别。”

“‘天津礼物’通过多样化的文化产品和活动，成功地展现了天津的文化魅力和历史底蕴，成为传播天津文化的重要窗口。”天津礼物项目总经理牛振宏介绍，有100个品种、30多个本土企业的选品，曾亮相第十三届旅博会的“天津礼物”展示专区，“我们还通过举办天津银行·2024天津马拉松‘体彩杯’文创设计大赛，进一步挖掘和利用天津的文旅资源，促进地方特色产品向旅游商品的转化，推动旅游商品特色化、品牌化发展。大赛结果将在2024旅博会上揭晓。”

今年以来，天津文旅商体农融合发展、协同推进、相互赋能，围绕马拉松赛事、演唱会等展示城市风貌、促进文旅消费、营造活力氛围，围绕乡村全面振兴大力开发乡宿、乡游、乡购等农文旅融合休闲体验产品等，“文旅+”模式拔节向上，欣欣向荣。

本届博览会上，“跟着微短剧去旅行”京津冀文旅短剧创意征集、“跟着微短剧去旅行”剧本大赛同步启动，天津首届文旅短剧作家分享沙龙、2024天津马拉松“体彩杯”文创设计大赛颁奖、天津市红色文创产品设计大赛暨首届平津战役纪念馆文创产品设计大赛颁奖……海量文化味儿浓、天津味儿足的活动彰显文旅融合之美，2024乐见潮向·国潮音乐嘉年华（天津站），流行、摇滚、民谣、说唱等多元化的音乐现场更是唱出天津的精气神儿、牛气劲儿。

“2024旅博会将加速文化与旅游两大领域的深度融合，促使文旅项目更加注重文化内涵的挖掘与呈现，通过整合地方历史遗迹、民俗风情等文化资源，开发出具有深度文化体验的产品，促进文旅市场的多元化发展，或将开启天津文旅深度融合的新篇章。”天津社会科学院经济分析与预测研究所副所长、研究员董微微表示。

2024年京津冀秋季文旅活动发布、“跟着微短剧去旅行”京津冀文旅短剧创意征集发布、通武廊文化和旅游产业发展座谈会……京津冀文旅合作进一步融合持续深化也是本届博览会上的一大重点。

2024旅博会打造开放、联结、交流的平台，让三地文旅领域对接的广度深度不断拓展。“今年以来，我们联合北京市、河北省召开了京津冀协同发展10周年新闻发布会、京津冀文物保护高质量发展研讨会暨三地文物博物馆学会联盟成立大会、京津冀大运河文化遗产保护与可持续发展交流会等，联合发布京津冀主要历史文化资源分布图、京津冀文旅LOGO和京津冀文旅地图等，共同举办‘欢乐京津冀一起过大年’‘畅游京津冀欢乐正佳期’等一系列文旅活动，共同推出畅游京津冀、文物主题游等一系列精品线路。”市文化和旅游局党组书记、局长于鹏洲介绍，作为今年的轮值城市，8月26日—27日在津召开了京津冀文旅协同专题工作组会议，立足打造中国式现代化文旅融合协同发展的先行区、示范区，面向文旅合作重点领域达成十项天津共识，签署三地“公共服务优质资源直达基层机制”“文旅审批事项同事同标协同机制”和“旅游领域执法协作工作措施”三份重量级文件，上线了20条京津冀区域精品旅游线路。

成交 拓展市场 共享机遇

“旅博会是一个很好的南北文旅碰撞交融、互相启发的契机，方便我们把更多南方的优质产品带到北方的市场来。”天津乡伴文化发展有限公司是西青区树蛙部落酒店的运营方，2023年，在第十三届旅博会上，他们签约滴灌通，对树蛙部落理想村进行提升改造，并与保利集团签约在蓟州区穿芳峪镇东水厂村运营精品民宿。乡伴京津（北京）文化发展有限公司总经理张帆表示：“比如南方消费者以单独小家庭出行的形式比较多，而北方消费者有几个家庭一起出游的需求。这样的南北交流合作将促使我们深入研判消费者特征，不断优化和提升产品。”

第十三届中国旅游产业博览会搭建的洽谈交易平台，促成超过20个项目集中签约，进一步推动了我市文旅经贸交流，助力消费升级。

2024旅博会将强化交易平台新功能，通过“展览+交易+会议”的形式搭建旅游产业展览展示的舞台、洽谈交易的平台和创新研发孵化的基地，展会将有2000多家文化和旅游企业积极参与，并开展“一对一”采购对接活动，为至少150家重点企业、100家各类金融机构、400个项目搭建洽谈合作平台，共同探索解决文旅企业融资难题的有效路径，为行业快速发展所需的资金支持和金融合作打造交易平台，创造洽谈机会，提升展会实效，促成更多交易。

“展会提供文旅装备全产业链的产品和技术展示，快速拉动产业消费，将推动文旅装备制造走向文旅智造。广大头部文旅企业继续深耕天津文旅市场，精准把握天津文旅产业发展的新趋势新特点新机遇，加大在天津文旅市场的研发投入，加强产品创新，积极运用新技术、新手段推动文旅产业创新发展。”市文化和旅游局副局长陈冰介绍。

本次展会主场地国家会展中心（天津），提供了9大展馆共15万平方米的展区，不仅为来自全国各省区市文旅厅局以及故宫、国博、携程、美团、同程、华为、腾讯互娱、中国旅游车船协会等文旅部直属单位、业内头部企业和国家级行业协会等提供了充足的展示空间和热情、周到、便利的服务项目，更招徕了全国各地270个参展团组和超2000家的参展企业。空前的规模、融合并多元的企业类型和参展企业数量，均刷新了历史。

除展览展示外，本届博览会期间还将举办全球旅行者（天津）大会、“聚焦产业焕新 推动融合发展”文化和旅游产业项目投融资大会、国内旅行商大会、景区新质生产力发展大会、天津景区装备供需对接洽谈会等一系列重要活动。同时将组织国家文化和旅游消费示范城市、试点城市，国家级夜间文化和旅游消费集聚区等参加供需对接活动，力求取得实效。

据介绍，2024年1月至8月全市共接待国内游客17957.77万人次，同比增长15.1%；国内游客旅游花费1921.38亿元，同比增长33.4%；游客人均花费1069.95元，同比增长15.9%。其中，8月份游客人均花费1342.63元，同比增长39.2%，创疫情以来新高。“2024中国文化旅游产业博览会不仅是对天津文旅资源的一次全面展示，更是推动天津文旅产业高质量发展的重要契机。”市文化和旅游局党组书记、局长于鹏洲表示，“我们将以此为桥，连接多方合作，为天津文旅产业的发展注入新活力、赋予新动能，促进天津文旅产业快速驶入新航道、创造新机遇；同时，展示天津独具特色和多元交融的文化底蕴，打造都市型、体验式、年轻态、人文韵的文旅新风范，有效推进天津文旅消费的加速升级，为天津建设国际消费中心城市增色添彩。”（记者 廖晨霞）