11月10日，由市商务局及海河传媒中心主办，津云新媒体、海河MCN、天津市直播电商协会（筹）承办的“天津电商节”正式启动。首场“津”牌老字号奇妙夜专场准时开播，超百位达人、超百个直播间同时直播，将天津好物卖向全国，助推老字号焕发新生机、新活力。

郁美净儿童霜、祥禾饽饽铺点心、狗不理包子、天立老醋、海河牛奶、迎宾火腿、山海关汽水、华旗山楂饮料、隆顺榕酸梅汤……“津”字头老字号产品在保持老工艺、老传统、老味道的同时，融入更多现代元素，在传承中寻求创新。当天16点，海河MCN直播间准时开播，天津人熟悉的老字号品牌产品依次上线。

老一辈人喝海河水长大，年轻一代人喝海河牛奶长大，海河牛奶已经成为天津人最熟悉的奶制品。“今天我们为大家带来的是9种口味的海河牛奶套装，让您一次性将多种口味品尝齐全。”随着海河MCN主播豆豆和天津文艺广播主持人木荣的介绍，当天第一款商品“上链接”，拉开了本场直播的序幕。

“刚通网的郁美净”是80后再熟悉不过的一款国产儿童护肤品牌。源于宫廷的“御膳饽饽”是百年老字号和非物质文化遗产保护项目，但其一直走在创新的路上。当天的直播现场，祥禾饽饽铺不仅为网民带来了明星产品枣泥卷，深受年轻人喜爱的松仁奶酥+抹茶奶酥组合套装、孙尼额芬白糕也再次上架，并瞬间被抢购，主播多次增加库存满足网民需求。在海河MCN直播间里，还为网友提供了特供优惠，无论是买赠礼品还是山海关海盐西柚+橘汁汽水的津云独家组合，都深受网民欢迎。

“今天我们带来了6款酒，都是专供电商的爆款产品。刚开播一个多小时，已经卖出了500多单，现在我们正在积极补货中。”芦台春副总经理李昂说，“芦台春是天津老一辈喝的酒，从直播间里我们看得出，天津老百姓对芦台春是非常认可的，现在也有不少南方城市的消费者从网上购买芦台春，我们希望有着360多年历史的芦台春可以通过直播带货的形式销得更远，让更多粉丝品到芦台春的酒香。”

当天的直播间里，主播为网友们带来了13个品牌的40多种老字号产品，将天津本土品牌推向全国市场，让更多的人能看到、买到天津这些有口皆碑的好产品。长达6个小时的直播中，网红达人的助力掀起了直播间的互动热潮。网红“盘头大姨”刘姐亲手为天津音乐广播主持人五月做了个洋气的盘头，两位“盘头”主播一露脸，直播间里瞬间人气火爆。天津相声广播主持人穆岩、天津文艺广播主持人小佀也变身带货主播，为网民讲述了老字号的历史故事，让天津老字号“火”起来，让天津好产品“热”起来，让天津好故事“传”起来。

天津电商节启动当天，老字号专场还吸引了正兴德、狗不理、芦台春等企业的直播号参与到电商节活动中，一起为老字号产品助力带货。  

“本次天津电商节活动中，我们将评选出天津‘必购必带产品’‘十佳老字号’‘十佳带货主播’‘十佳网红产品’，希望通过这种形式让更多全国喜欢看直播、喜欢电商的年轻人接触到天津老字号的品牌。同时，我们也将发布老字号扶持计划，为想‘触网’做电商直播的这些老字号开通并好做运营服务，帮助老字号更好地拥抱互联网，拓宽销售渠道，让全国的网友都能够更方便、放心地买到天津老字号产品，一起擦亮‘津’字招牌。”海河MCN电商事业部主任罗姗说。

记者了解到，11月10日至12日将连续开展三场老字号专场直播，后续还将推出汽车、家居、家电、商超、餐饮、文娱等本地生活类目的直播活动，数百家品牌商家和超百位网红达人将一起参与到天津电商节活动中，把天津的这些好货带向全国。

据悉，本次“首届天津电商节”活动将持续至2024年2月。

津云新闻记者 赵颖妍 摄影 蒲永河