向海乐活，让烟火气成为滨城最该有的样子

# 回望：首届向海乐活节带火“滨城游”

两周岁，虽然只是“蹒跚学步”，但人们已经看到它风华正起的模样。2023年，首届向海乐活节搅热滨城游，750万次游客前往疯狂“打卡”。

2023年6月21日，首届向海乐活节在外滩公园红火开幕，从“日出东疆”的火爆出圈，到于响片区向海乐活节开幕式的汹涌人潮；从国潮音乐节的一票难求，到老码头看海鸥争相“刷脸”；从直博会飞行炫酷表演“劲舞蓝天”，到泰达足球场津门虎主场赛事的人气爆棚；即便是传统意义上的旅游“淡季”，“滨城”也在倾情演绎着“冬感”，煽动着“冬情”，“冰雪动漫节”“冰雪奇遇”、冰雪派对、冰雪世界，让滨城变“冰城”；而邮轮游、温泉游、草莓节、跨年灯光秀，更营造着更多“滨城游”的温情与浪漫……人们印象中曾以大火箭、大飞机、超算著称的“滨城”，正以另一个亲民的旅游形象出现在公众视野。滨海游如果用一个字概括，那就是“火”，而“火”背后是“拼”！

一个向海乐活节，拉动了城市文旅消费，提升了滨城形象，更带来滨城“泼天”的烟火气。

“旅游产业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。新区加快建设新时代‘四宜’美丽‘滨城’，剑指宜居、宜业、宜游、宜乐，京津冀协同发展扎实实施，区域一体化进程加快，让拥海而居的滨城发展旅游魅力无限，客源广进，前景广阔。伴随疫情防控转段，2023年初，新区区委、区政府审时度势，及时策化推出大型文旅节会——首届滨海向海乐活节，可谓恰逢其时。”新区文旅局相关负责人表示。

# 向海乐活，展现以游客为中心旅游发展理念

“向海乐活，展现出的滨海人特有的文旅态度、文旅情怀、文旅境界和文旅追求，名称既显风雅时尚，又不失烟火气息，接地气、映民生、易共鸣，反映出新区真正以游客为中心的旅游发展理念。”对新区旅游一直给予密切关注的天津社会科学院社会学研究所所长张宝义表示，它与开放包容、志在万里的滨海海洋文化一脉相承。新区因海而生，向海而兴，海纳百川是大海的气质，也是滨海人民的品格和力量源泉。改革开放以来，滨海海洋文化开放包容、搏浪潮头、追逐梦想的品格更加彰显。特别是在海洋旅游与文化产业方面，以国家海洋博物馆、泰达航母、东疆沙滩、妈祖文化园等为代表的海洋精品游、海洋生态游，以及正在建设中的海洋盐业风情游览区，使海洋文旅融合更趋成熟、更显张力。

张宝义高度评价新区主动策划以向海乐活节为主打的系列文旅活动这一做法。“面对国内各城市间的旅游竞争，打造独具特色和吸引力的旅游场景是关键之举。举办向海乐活节，这一主题契合新区文旅底蕴，引领旅游高质量发展新趋势，找准了文旅发力的定位，而新区旅游近期火爆‘出圈’就是最生动的例证。”他表示。

# 向海乐活节，今年看点多

记者注意到，与首届向海乐活节相比，今年夏季向海乐活节活动策划体现新、奇、实，展现出文旅，以及旅游与体育、艺术深度融合的特征，系列活动不乏“高大上”，体现新区国际化、时尚范儿。

除已落幕的2024龙舟争霸赛，6至8月，中超联赛滨城主场赛接下来将连战六场，精彩不断；7月11日至14日，东疆湾沙滩景区，则将上演亚洲地区年度最高水平与最重要的沙滩排球赛事，该赛事由亚洲排球联合会（AVC）主办，参赛队伍来自亚洲和大洋洲各地，包括中国、日本、澳大利亚、印度等国家；文旅融合方面，8月4日至18日，天津茱莉亚学院将邀请到12位来自世界各地最优秀的音乐学院的杰出教学和表演艺术家加盟钢琴艺术季，并将举办多场面向公众开放的室内音乐会和多场免费开放“市民乐享”户外音乐会；同时，从6月初开始的极地欧洲大马戏，由北京奥组委推荐剧目、中华人民共和国成立60周年献礼剧《飞翔》原班人马倾情打造。天津时装周、书法艺术周、夏日艺术季、少儿评剧节、文艺演出季、天津美院2024毕业展、“大渔北塘”盛夏水岸艺术季、青海热贡艺术展等，让游客尽享文化盛宴；而深挖滨城夜经济，发展夜旅游的诸多大型活动，也格外惹眼。除泰达MSD中央广场、保税区复悦里市集、生态城万达广场等夜市开放外，海博馆、方特、泰达航母、东疆沙滩、北塘古镇等都将开启观赏性高、互动性强的夜游模式，包括焰火燃放；而夜探海博、奇趣科学夏令营、日出东疆毕业季等活动，可寓游于教，迎合学生胃口，极具创意。

记者在采访中发现，为确保此次夏季向海乐活节期间各项活动顺利、安全举办，新区文旅、公安、交管、应急、卫健、宣传、网信、市场监管、商促、交运、城管等多部门以及各开发区和街镇以游客为中心，多次召开协调会、保障会，制定启动各项应急预案，推出保姆式、零距离服务，并加强市场监管，严查不法行为，向失信宰客违法违规现象说“不”，营造滨城最佳旅游政务服务与最优旅游消费环境。

# 向海乐活节走向品牌化，还要“几步走”？

伴随滨海2024夏季向海乐活节今天启幕，市民游客对夏游滨城给予更高期待。向海乐活节也将在游客审视中，继续丰满羽翼，蓄势而发。

张宝义认为，向海乐活节如何打造成为真正在国内外享有盛誉的节会品牌还要有很长的路要走。从国内知名节会品牌看，如上海旅游节、青岛啤酒节、潍坊风筝会、寿光蔬菜博览会、大连沙滩文化节等，均连续举办多年，品牌培育均经历漫长过程。由此，向海乐活节需要接续举办、不断打磨、久久为功；同时，要强化节会与特色文旅资源、产业禀赋的深入和有机融合，使节会不断拉伸、完善文旅产业链条，最终成为文旅产业龙头和产业链上的“皇冠”。此外，品牌节会举办，还要有力撬动整个城市的合力，不仅是各级政府主管部门积极作为，更需要来自社会民间和市场力量的广泛参与和深度支持，引导全社会都来呵护、滋养这一节会品牌，最终成为人人为之自豪的城市荣誉和城市名片。

而在乐活节品牌塑造初期，还要加大对节会的宣传，包括大众媒介宣传、旅游行业自身宣传以及社会宣传等。重点是宣传节会标识、节会理念、节会内容等，小视角讲好“滨城文旅好故事”。其中，关键在于做足内功，用诚信理念主导节会举办，借此，打造诚信政府、诚信景区、诚信商家、诚信文旅、诚信节会。还要不断与时俱进，提升节会活动内容设计，增强节会活动粘性，打造成为全民狂欢和城市狂欢，让游客愿意来、爱参与、留得下、印象佳。

在采访中，记者了解到，目前新区围绕打造向海乐活节成为品牌节会，已经付出行动：将乐活节确定为新区重大节会活动之一，将连续举办；建立完善节会举办协调指挥机制，并设立工作专班；树立全区文旅“一盘棋”，推动向海乐活节活动内容高水平组织、策划和实施；并设计节会标识，将利用各种媒体和渠道，继续加大对节会品牌的宣传推广，不断提升向海乐活节的知名度和美誉度，特别是在京津冀地区的节会影响力。（记者 张勇智 报道 图片为资料图）