文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记指出，“积极推进文化和旅游深度融合发展，建设一批具有自然山水特色和历史人文内涵的滨江城市、小城镇和美丽乡村”。推动乡村文旅融合发展是推动文化振兴、乡村振兴的时代课题，要以文旅融合为抓手，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进产业与旅游共荣共兴，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，在“诗”和“远方”中绘就乡村振兴新画卷。

文化是乡村振兴的根与魂，是一个地方独有的特殊资源。推进乡村文化振兴，不仅能为人民群众提供丰富多彩的精神文化生活，也能在激烈竞争环境中为乡村赢得发展优势。党员干部要带头深入大街小巷，挖掘传统文化要素，如独具特色的历史遗址、传统服饰、民俗节庆、人文历史、乡土曲艺等，提炼这些元素的文化价值，在保护和传承的基础上，创新性发展具有地方特色的乡土文化品牌，以乡村文创场景化的方式，打造乡村文旅IP，赋能乡村文旅产业，形成富有乡村特色的文化体系。同时，逐步对文化资源进行数字化保护，利用数字技术将其转换、再现、复原成可共享、可再生的数字形态，并以新的视角加以解读，以新的方式加以保存，积极对接抖音、快手等新媒体平台，通过数字化形式广泛传播，促进乡村文化产业“拔节生长”。

体验和服务，是留住游客，变“流量”为“留量”的关键。各地乡村应完善基础配套，督促商家诚信经营，第一时间解决游客急难愁盼问题，进一步优化旅游服务环境，以创造更多可观、可感、可体验的消费新场景。要通过常态化管理措施，对违法违规行为进行整治和规范，净化乡村旅游市场环境，提供有标准、有保障、有品质的文旅产品和服务，让游客有良好的体验和精神享受，促进乡村文旅产业长红。

民风的塑造和形成，映照着人民对美好生活的向往与追求。走进乡村，处处呈现出一派民勤村美、民风淳朴的景象，游客不仅能享受到完备的基础设施及配套服务，更能在看山看水看风景中感受不一样的文化和风土。而淳朴民风的培育，一方面需要我们坚持党建引领，依托党员活动日、主题党日等方式将文明新风和移风易俗融入课堂，引导村民主动投身美丽家园建设，自觉践行绿色环保生活方式。另一方面，要切实保护好农耕文化遗产，深入挖掘其中蕴含的优秀思想观念、人文精神、道德规范，发挥其在凝聚人心、淳化民风中的重要作用，以文化人、以文育人，让文明乡风、良好家风扮靓乡村振兴底色。

乡村美，中国才美。只有持续促进文旅融合，不断激发乡村旅游的新活力，走好差异化、特色化发展之路，才能将文旅“软实力”转化成乡村振兴“硬实力”，从而推动建设富裕富足的和美乡村。（作者：李佳芮）