第十三届中国旅游产业博览会于9月1日至3日在国家会展中心（天津）举办。作为天津承办的国家级展会之一，本届旅博会通过“展览+交易+会议”的形式搭建旅游产业展览舞台、洽谈交易平台和创新研发孵化基地，推动旅游业高质量发展。其中，文化旅游产业持续发力，通过系统性盘活升级本土旅游资源，努力打造津沽文旅“金字招牌”，不断提升天津的文化“软实力”和影响力。

文旅产业作为旅游产业的有机构成，在国内外旅游产业格局中扮演着越发重要的角色。以文化吸引人，增强文化形象向心力，助推文化旅游产业发展，成为文化旅游的核心诉求。天津拥有丰富的文化资源，其依托深厚的历史积淀，兼具近代津门的包容大气，具有深入挖掘历史文化要素、盘活升级文旅资源的优势。与以往相比，本届旅博会推陈出新，在“国际化”“潮流化”“数字化”“平台化”维度实现文旅产业发展新突破。

“国际化”聚合天津文旅人气活力

追求积聚效应是文旅产业的重要特征，人群聚合程度是考察文旅产业活力的基本指标。本届旅博会立足天津、面向全球，通过汇集海内外旅游产业上下游企业、展示旅游产业创新发展成果、推动旅游产业创新发展和投资、邀请不同需求的国际客群和采购商入场参观，有助于提升天津文化国际知名度、塑造积极正向的天津文旅形象，聚合天津文旅人气活力，为提升文旅产业活力提供强大的人力支持。

“潮流化”助力津门文旅老字号升级

天津老字号作为文旅产业的关键一环，在津门形象塑造和文旅宣传中发挥着重要作用。从杨柳青年画到“泥人张”，从曲艺杂谈到麻花面点，其建构起客群对天津的基础认知，成为天津的精神标识和文化载体。旅博会对津门老字号进行改造提升，面向青年群体进行文旅产业“潮流化”深加工，老品牌、老字号、老物件被赋予了满满的创新元素。如通过“海选”形式设置天津早点展区，集中展示耳朵眼、大福来、起士林等知名店铺的奶皮酥、桃酥、槽子糕等近百种特色美食；祥禾饽饽铺糕点低糖少甜的创新满足年轻人的需求喜好，“饺子就酒”的巧克力礼盒采用流行的“盲盒”形式，打开以后是各异的酒心馅巧克力饺子。这有助于打造升级一批特色鲜明、品类丰富的老字号文旅商品，满足游客多样化、新潮化、时尚化购物需求，促进天津文旅产业高质量发展。

“数字化”赋能“津味”文旅体验新形式

当前，“数字+”“+数字”成为基础性的媒介生态语境，并主要表现为“数字化”对于传统文化形式改造与再生产，使元文化形态具备崭新的体验感。天津旅博会注重对“数字化”“智能化”技术的使用引介，如利用VR实景沉浸式技术，以天津海、河交融的景观元素为串联，结合邮轮、洋楼、现代建筑等画面展示美丽天津，使游客身临其境般感受津门的文旅魅力；在城市网红墙，市民可坐在利顺德的沙发上体会百年风云；在城市文化景观展区，旅客可以享受骑单车游海河VR体验、美景门智慧体验、曲艺杂苑等内容。通过“数字化”技术的介入，天津文旅与游客的互动体验形式实现新突破，使游客以最新颖的形式深入体会津门文化，感受原汁原味的“津风津韵”。

“平台化”开辟天津文旅形象传播新渠道

崭新的文旅资源整合升级与文旅形象打造，不仅需要线下临场体验，更需要线上的“广而宣之”，开辟更多文旅形象传播渠道。全媒体传播的深化与“媒介化”生活的到来，为天津文旅形象传播提供了新契机。本届旅博会开辟IPTV动漫展区，汇集多家动漫企业，将动漫形式与文旅内容相结合，吸引年轻人参观游览；同时，开设王者荣耀争霸赛、腾讯音乐与城市旅游推介会、DOU游天津暨抖音助力文旅业发展论坛等活动。利用既有融媒体平台进行津门文旅形象的商业推广，全方位呈现天津的文旅资源和城市底蕴，实现从文旅“流量”到“留量”的转换。

文旅产业的市场前景广阔，今后，天津可深入盘活激发文旅产业活力，助推经济高质量发展。一是发挥旅博会永久落户天津的“金字招牌”作用，稳扎稳打、久久为功，将其发展为立足津沽、辐射全国、面向国际的著名文旅品牌，对国内外客群产生强大的吸引力、向心力、引导力。二是加强同商业平台合作，对天津文旅形象传播进行“技术化” “智能化” “平台化”赋能，产生对天津文旅形象的正面“引流”效果。三是深化对文旅资源的升级改造，完善津门文旅产业链打造。既要深度挖掘引发客群兴趣的历史文化要素，又要对既有文旅资源进行产业链细分。如挖掘幽燕地区同津门文化的历史传承性，为津门文化探寻深厚的历史渊源。同时在动漫、服装、食品饮品、影视剧、文艺作品等文化休闲领域“串珠成链”，以开放、新潮、时尚的天津文旅形象吸引青年人的注意力。四是要注重同时段文旅活动协同发展效应、官方与民间文旅力量结合，实现旅博会和国庆黄金周的文旅活力共振、官方文旅议题设置和民间文旅宣传共振，提升文旅形象传播和文旅产业发展效度。

本期特邀专家 李世强（天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社会科学院基地研究员、天津社会科学院舆情研究所博士）